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小天鹅总经理柴新建:学日韩企业之顽强

  家电业增速前两月急挫,全国人大代表、小天鹅股份有限公司总经理柴新建建言:
  
  “学日韩企业之顽强不论多大困难,品牌不倒”
  
  国家统计局新近公布的数据显示,2012年1-2月我国各主要家电、消费电子产品产量家用洗衣机、家用冷柜、房间空调器分别比上年同期(累计)下滑5.7%、2.9%、4.8%,这也是自2008年以来,首次出现2月累计下滑态势。
  
  “速度不是我们单方面能够左右的。这个机会来了,这个大潮来了,这个高增长时期来了必须跟上,所以在过去几年里小天鹅更多的是关注于数量、速度。但是行业不可能一直这样持续下去,所以企业必须转到质量跟效益,这是小天鹅转型的一个最根本的想法、出发点。”在本届两会上,全国人大代表、小天鹅股份有限公司总经理柴新建接受记者采访时表示,小天鹅目前正加速转型,目标是让企业从高速运转转变为平稳运转,从量变转变成质变。并建言中国家电企业应学习日韩企业之顽强,“他们的品牌建设,就是不论多大困难,品牌不会倒下,品牌依然得到消费者的信赖。”
  
  家电业增速放缓转型求突破
  
  受大宗原材料价格大幅波动、人民币升值、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、家电下乡政策逐步退出以及欧债危机等国内外因素影响,小天鹅业绩从去年三、四季度开始行业出现下滑,全年增速放缓。
  
  小天鹅日前发布的财报显示,2011年小天鹅净利润为4.53亿元,同比下滑10.57%;总营收109.76亿元,同比下滑2.20%。
  
  去年前三季度,小天鹅净利润为4.22亿元,同比增长9.59%,但第四季度利润下滑拖累了全年业绩。“去年四季度,整个行业都是负数,四季度三个月负7%-8%,行业的下滑态势还没见底。”柴新建说,原因之一是山东、河南、四川等第一批实施家电下乡政策的省份,试点已经结束;二是以旧换新也已经结束;“第三我觉得最大的影响因素是房子,大家不买房子了,或者买的房子还在观望,不等着装修了,这个影响是最大的。”
  
  靠政府的政策牵引、靠其他行业增长来牵引的增长方式难以维系,小天鹅需要找到持续增长的引擎。柴新建说,小天鹅要从传统的依靠要素的增长转变到依靠品牌、技术、创新这种无形优势来实现增长,“要从以往的规模导向、速度导向要转型到靠无形的竞争力的提升来推动持续的增长”。
  
  柴新建坦言,在品牌影响力、产品质量和管理方式上,中国家电企业应向日韩企业学习,“一是他们的品牌建设,就是不论多大的困难他们的品牌都在,品牌依然得到消费者的信赖,这一点很重要。再一个就是他们面对波动、波折总是有一些办法,通过产品的创新、公司的改造、模式的转变能够找到新的增长机遇,比较顽强。”
  
  多家外资家电品牌今年入华
  
  艰难时世,洗衣机行业竞争日趋激烈。目前洗衣机市场上,海尔以1/4强的市场占有率位居第一;小天鹅随其后,然后是三洋、松下、美的、西门子、惠而浦等群雄割据。
  
  柴新建说,今年将有多家外资品牌杀入国内市场,保持品质优越和技术领先,才能占有市场。据其介绍,小天鹅每年技术投入高达年收入5%以上,并建立了国家认可的企业技术中心和实验室,拥有专利近500项,软件著作权超过200多项。
  
  “2012年,小天鹅在技术创新方面有新突破,‘热泵式干衣机’通过由中国轻工业联合会组织的新产品技术鉴定。”柴新建称,其能效等级达到欧盟指令A++以上,与直排式干衣机相比节电超过50%。
  
  记者获悉,早在2011年,小天鹅洗衣机实验室全国首家获得UL北美安全认证,同时通过英国“Intertek绿叶标志”认证,注入绿色环保的发展引擎。而2010年,小天鹅占地3500平方米洗衣机实验室首获德国电气工程师协会认证,同期在国内首创的4款采用自动投放洗涤剂技术的洗衣机面世。
  
  动态
  
  物联网洗衣机将推向全国市场
  
  工信部上月发布了《物联网“十二五”发展规划》,提出在2015年初步完成物联网产业体系构建。对此,柴新建表示,早在2010年,小天鹅洗衣机就在全球推出首款物联网洗衣机,并成功登陆美国市场。他同时透露,目前小天鹅已经全面掌握了物联网洗衣机与国家智能电网的对接技术,在客观条件成熟的情况下,小天鹅物联网洗衣机可随时推向国内市场。 返回上页